浦那O-Fresh的所有者阿拉什在浦那農民市場經營Maha有機農場（©Pure＆Eco India雜誌）
浦那（Pune）郊區巴勒瓦迪（Balewadi）每週農貿市場的供應商，還來不及擺出展示品，已有許多熱切的顧客在MahaOrganic攤位排隊等候，深怕空手而回。這個攤位只銷售當地農夫種植的新鮮有機農產品。可見在巴勒瓦迪已培養了人們對於有機農產品一定程度的訴求。
深受各個階層顧客的喜愛
距離「馬哈拉什特拉州農業營銷委員會」（MSMA）決定幫助農民經由每週在城市各地組織的農貿市場，將農產品直接銷售給消費者，已有一年。馬哈拉什特拉邦首席部長德凡德拉·法德納威斯（Devendra Fadnavis）將組織這些市場的責任交付給生產商Swami Samarth Shetkari Utpadak（簡稱為SSSU）。
在其主管納蘭德拉·帕瓦（Narendra Pawar）和年輕農民創業者團隊的幫助下，SSSU每週（每週三、四、五）在浦那的三個不同地區經營農民市集，其中一個就是巴勒瓦迪。
在這三個地點都有設攤的MahaOrganic負責人吉滕德拉·阿拉什（Jitendra Alase）表示：「不僅是城市受過教育的顧客會來這裡購買有機蔬菜，還有勞動階級的婦女。她們通常會在晚上稍晚時來攤位，而且都是我們的熟客。同時也是有機蔬果批發商O-Fresh的所有者阿拉什強調，由於我們的品質比較好，甚至連那些勞工都不會對這些有機農產品的價格討價還價。
這些產品的價格基本上都比非有機農產品略高。他說：「浦那有機市場真的成功了。」
「我們今天來的主要目的就是購買有機產品，以免搶購不到。」浦那居民阿妮塔（Anita）說，她每星期都會出現在這攤有機水果和蔬菜的長長人龍中。另一位居民葛斯瓦咪（Goswami）女士自2015年市場開幕後就是這裡常客，她每週都要走很遠一段路才能到達這裡。「這個勞累絕對值得。在國外生活了好幾年，我明白安全食物的價值，自從回到印度後我一直在尋找這類食物。」
帕瓦爾（Pawar）表示：「儘管這些市場銷售大量的傳統產品，但Maha有機、O-Fresh、Veg Mart和Sendriya Bhoomi等公司提供真正的有機食品，獲得消費者的熱烈支持。這些家公司除了向當地農民收購有機農產品提供給公眾外，同時也在市場與缺乏市場知識和影響力的農民之間，建立了連結。
提高價值鏈的透明度
Maha有機產品有限公司董事長瓦蘇達泰·薩達爾（Vasudhatai Sardar），同時也是馬哈拉什特拉邦政府頒發的Krishi Bhushan獎得主認為，單單是有機成長並不令人滿意，價值鏈也需要透明化，消費者必須知道產品的來源。她說：「整個價值鍊及其完整性有待發展。」
儘管顧客人數不多，但這一小群供應商卻取得了巨大的成功，這個從漫長的排隊人龍與在小窗口擺放「已售出」的牌子，即可看出端倪。他們不僅滿足了城市居民的有機蔬果需求，而且逐漸將消費者的注意力轉向健康、有機以及其益處。薩達爾說：「雖然我們已從搭建攤位和等待顧客進步到顧客排隊等我們設攤，但我們要走的路肯定很長，要做的工作也很多。」
然而，為了在浦那發展有機運動，迫切需要教育眾多的消費者，其中包括有機食品的許多健康益處、產品的完整性（認證）、支持農民、環保意識以及有機消費者的支持。Veg Mart的所有者艾索克·帕提爾（Ashok Patil）盡其所能擴展他的事業，從為當地廣播電台創作廣告宣語，到在當地公共汽車上的宣傳廣告，以推動有機文字化。
儘管SSSU經營的農民市場同時提供了有機與非有機產品，但是MSAMB的主管巴思卡羅·帕提爾（Bhaskarrao Patil）博士認為，未來浦那設立有機農民專門市場，可能不是一個遙不可及的夢想。
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