天然化妆品是未来的市场

天然化妆品—货架上的畅销产品。库存图片© Shutterstock/Iakov Filimonov

天然化妆品行业的顾问和专家埃尔弗里德·丹巴赫尔(Elfriede Dambacher)在第11届「天然化妆品大会」(Natural Cosmetics Conference)的演讲中,介绍国内和国际市场最新的产业数字和数据。

德国传统化妆品在2018年上半年基本停滞不前。虽然同期天然化妆品平均价格下跌,市场却成长了3.1%。丹巴赫尔表示,药妆店仍然是主要的销售管道,有越来越多的新顾客转向天然化妆品。廉价商店最近也成为市场的主导因素。举例来说,廉价商店Aldi推出自有品牌的认证天然化妆品。

大企业也对天然化妆品市场有高度的兴趣

 

在国际上,天然和自然主义的化妆品市场也蓬勃发展。丹巴赫尔指出,这不仅仅是因为消费者对合成化学护理产品的副作用越来越敏感。在做出购买决定时,许多道德方面,例如不进行动物实验对于许多人来说,仍然具有决定性作用。「天然化妆品是全球未来的市场。」这位专家说。丹巴赫尔© biofach

领先的市调公司预测,全球天然和接近天然化妆品直到2025年每年将成长10%,这也是市场和相关企业对此抱持着高度兴趣的一个原因。L’Oreal收购Logocos是最新,但并非唯一的例子。传统化妆品行业购买的专有技术越多,透明度就越低。

「天然化妆品」术语解释主权未得到保障

实际上,消费者很难区分「自然主义」(near-natural)和「真正的天然化妆品」(genuine natural cosmetics)。「解释『天然化妆品』这个术语的主权未受到保障。」丹巴赫尔警告说。这位产业专家指出,跨境网路商城和部份网路平台出现「竞争扭曲」(distortions of competition)。她接着指出,这些产品往往缺乏强制性声明。丹巴赫尔认为正因为这种销售管道变得越来越重要,因此需要采取行动,让消费更容易地识别天然化妆品。IRI的「电子商务零售小组」(E-Commerce Retail Panel)表示,网路零售业的增长速度已经明显快于2017年的实体零售业者。丹巴赫尔举例:「天然化妆品面霜的成长速度已经超过实体零售业者。」

但不仅在销售方面,数位媒体(社交媒体)在与(潜在)买家的沟通上,也变得越来越重要。根据丹巴赫尔的说法,零售商的往往反应太慢。「这里需要更多的创造力。」她呼吁著。

文/Susanne Gschwind  编译/方秀芬

本文由生物出版物有限公司发表,来源附上原文连结

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