2020趨勢:多樣性和包容性席捲時尚與美麗

對所有品牌經理來說,多元化將是今年的終極關鍵詞。整體來說,有些品牌推出兼顧包容性的時尚、美容、護膚、彩妝和個人護理產品。衣服標準尺寸0到6,粉底僅六色的日子已經過去。如果品牌不希望被時代潮流淹沒,無論是尺寸、顏色、性別、「性別特質」(sexuality)、年齡和身份,均須融入該品牌的傳播、視覺行銷和商品銷售中。

我們現在生活在40多種化妝品色調的時代。想想蕾哈娜(Rihanna)的Fenty Beauty系列取得了令人難以置信的成功,該系列以其眾多新粉底色彩廣受讚譽,顯示消費者想要並要求更多。該公司以各種類型的模特兒,包括外觀、身高、膚色、年齡、性格和「非二元性別」(non-binary gender)展示其產品,創造出前所未有的吸引力。再以諸如「Universal Standard」之類的服裝品牌為例,這些服裝品牌宗旨為了提供不同體型女性的各種尺寸服裝。甚至在快時尚Old Navy的網站上,消費者能選擇不同體型和身材的模特兒來展示自己挑選的衣服。健身巨人「耐吉」(Nike)最近推出的一個電視廣告中,選擇成熟運動員穿上該品牌的新系列產品。

這些所有的趨勢均顯示,時裝和美容企業必須以一種前所未有的態度來擁抱包容性。今年尤其如此,因為包容性本身展示出如此可觀的利潤。這在很大程度上是由年輕一代消費者(所謂的千禧一代和Z世代)所推動的,他們重視真實性,是購物決策的核心。不到十年裡,這類消費者群體將超過嬰兒潮一代,因此企業必須立即做出回應。品牌過去以瘦弱、白人、「順性別」(cisgender)和身體健全者的狹隘美感建立品牌形象來行銷產品的日子,早已不復存在。

儘管排他性而非包容性為基礎的行銷和視覺溝通仍然存在,但2020年各品牌肯定會創新其策略,因為他們意識到如果不這樣做,將無法吸引多數的消費者,而這些人通常樂意為自己感覺致力成為「真正的」消費者而支付溢價,來和一般購物者有所區別。包容性是購物者決定從衣服到化妝品的決策依據,因此它將在今年佔據整個行業的產品線。

編譯:方秀芬

原文由 greenqueen發表,附上原文連結。※中文翻譯僅供參考,一切內容以原文為主。

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