2020趨勢:永續時尚的爆炸式增長

佔據2019年頭條新聞的永續時尚在今年仍將持續爆發。誠如包容性是品牌無法忽視的趨勢,永續性也是企業不能視而不見的議題(!)。若回想2018年初無塑料生活和素食不斷成為頭條新聞,我們預估2020年將是永續時尚意識的分水嶺。

快時尚行業正處於嚴重的認同危機,消費者將其購物習慣與資源使用和環境影響結合在一起,使得該產業的「生長或死亡」(grow or die)商業模式不再可行。越來越多的報導指出紡織產生毀滅性影響,從每秒鐘被垃圾填埋的卡車到令人震驚的水污染和碳排放,以及快時尚對人權造成的棘手影響,消費者開始面對無法避免的事實:他們購買的衣服對地球和人類都造成了巨大的損害。

堪稱全球最具代表性和影響力的時尚雜誌Vogue於日前設立全球永續發展總監的職位,負責領導企業的綠色倡議並推動整個行業的變革。H&M也許是快時尚和快速消費文化的縮影,它在中國的高端姐妹品牌COS系列首次推出回收、修補和租賃概念以及租賃訂購服務。奢侈品零售商開始致力推動翻修觀念。網路二手服飾轉售和寄售平台行業則受到前所未有的歡迎。

受到人數遠超過老一輩的年輕購物者推動下,現代消費者越來越關心永續性購買,並且比以往更願意拋棄主流,轉向選擇對整個供應鏈持續表現認真承諾的更年輕、獨立精品品牌。主流品牌不僅必須改變經營方式以留住顧客,還必須向越來越有意識的購物者族群證明其真正致力於永續發展。相較於2020年前,這些消費者現在能更加清楚識別「漂綠」(greenwashing)案例。

今年,時尚資本主義線性模型將失去其顧客,這也代表消費者必然減少時尚購物,時裝業屆時不得不因應這個現象。但問題是,他們該如何自我調整才能生存下來?循環是該行業的唯一出路,也就是說所有商品必須遵循升級回收、再生和二手商業模式,再加上展現企業抵消碳足跡並積極回饋社區的一切努力。

編譯:方秀芬

原文由 greenqueen發表,附上原文連結。※中文翻譯僅供參考,一切內容以原文為主。

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