2020趨勢:具公信力媒體的崛起

2020年將是假新聞終於陷入危機的一年。呼應人們追求真實性的普遍觀念,我們預測大眾將目光轉向提供透明且可信訊息的可信賴媒體平台。

在過去的幾年中,社交媒體的廣泛可使用性將人們帶入一個網路世界,在這裡任何人都可以發布任何內容。儘管好處很多,例如使來自不同文化和地區的個人能夠相互聯繫和共享知識,並使對社會和環境有影響的運動在全球傳播,但這種開放的網路也有其黑暗面。

我們已經看到「虛假新聞」指數性成長。在這種情況下,無論是有意或惡意傳播簡短錯誤訊息和謠言,都將造成滾雪球般的混亂,在某些情況下甚至危及生命並造成長期後果。

由於「廣告真實性法」(Truth-in-Advertising)相關法令約束力薄弱,尤其是在整個亞洲地區,許多讀者、消費者和聽眾缺乏足夠資源來辨別真實、有偏見或不真實的訊息,或者有些報導甚至隱藏了第三方贊助者的社論性廣告內容。這些現象都使得人們對媒體的信任度急劇下降。

但是在2020年,由於人們對資料隱私權、捐助者/資金來源的整體意識增強,再加上人們越來越懷疑從新聞網站到雜誌以及線上「影響者」等許多媒體平台的真實性,因此將對接收到的訊息保持謹慎的態度。無論是購買的商品品牌還是追踪的網站,越來越多消費者在其購買決策中將真實性擺放在重要的位置。

這代表我們可以期待具公信力媒體的興起,或者說是媒體的回歸。我們在媒體世界中追求卓越又真實的內容,但它變得越來越飽和,並且經常出現低品質、未經檢查的新聞文章、電視節目和「播客」(podcast)。

今年不僅是使用者、競爭性企業會更加頻繁地指出實際上缺乏根據的訊息,甚至政府機構會更頻繁地檢查這些訊息,企業也將被迫更加透明地披露其商會組織、組織隸屬關係和資金,否則它們可能冒著完全失去讀者的風險,並因種種錯誤的原因而成為眾人矚目的焦點。

這種趨勢將體現出來的另一種方式,即透過尋找針對性的「利基」媒體資源。觀眾、聽眾和讀者將探究利基作為真實性的證明。儘管較小的獨立平台使用的資源可能較少,但這也意味著它們可能專注在特定的專業領域,透過提供特殊利益、可信且經過事實審查的訊息來鞏固其聲譽。這些平台的訂戶基礎將隨著更多、更有意義的參與而增加,並逐步遠離那些提供「千篇一律」內容或虛假訊息的組織。

編譯:方秀芬

原文由 greenqueen發表,附上原文連結。※中文翻譯僅供參考,一切內容以原文為主。

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